Regel #3: Begin niet met campagnes voordat je mensen hun werkmerk op handen dragen

Staat je werkmerk scherp? Dan is de verleiding groot om meteen uit te pakken. Nieuwe vacatureteksten, funky video’s, een socialmediacampagne die asap live moet... ALL SYSTEMS GO! 🚀

Waarom ook niet, zou je denken.

Awel, omdat kandidaten vroeg of laat met je medewerkers praten.
En dus neem je die laatsten best eerst mee in je verhaal en het creatieve idee.

Als het plaatje niet klopt, haken kandidaten ergens op weg naar de job weer af… als je geluk hebt. Had je ze intussen al aangenomen? Dan kost zo’n afhaker je tijd, energie en mogelijks een hap uit de werksfeer. 🫠

Want zelfs het sterkste merkverhaal botst, als medewerkers zich er niet in herkennen. Loopt het externe beeld voor op de interne realiteit? Verwacht je dan maar aan eyerolls in plaats van enthousiasme. 🙄

Ga daarom eerst intern aan de slag met je werkmerk zodat:
🍀 iedereen het kent én omarmt
🍀 je leidinggevenden er écht in geloven
🍀 het binnen elk team concreet gemaakt is
🍀 werkpunten duidelijk aangepakt worden

Employer branding begint dus niet bij goed gevonden rekruteringscampagnes.
Het begint bij interne gedragenheid: medewerkers die zeggen “jep, dat zijn wij”, én ernaar handelen.

Walk dus eerst je talk, en daarom is Chansaar regel #3:
Begin niet met campagnes, voordat je mensen hun werkmerk op handen dragen